Die Textsorte Brief für Direct-Marketing und die Anleitung zur Erstellung solcher Briefe

Andrea Hirschi

pp. 49-62

in: Sascha Demarmels, Wolfgang Kesselheim (eds), Textsorten in der Wirtschaft, Wiesbaden, Verlag für Sozialwissenschaften, 2011

Abstract

Dieser Beitrag befasst sich mit zwei Textsorten aus dem Wirtschaftsalltag. Zum einen geht es um den Werbebrief im Direct-Marketing und seine Textsortenmerkmale, beziehungsweise darum, wie man einen solchen Werbebrief erstellt, damit er eine möglichst grosse Wirkung erzielt. Zum anderen geht es um Texte, welche Zielpersonen dazu befähigen, einen solchen Werbebrief zu erstellen. Es sind also Lehrtexte für die Praxis, welche möglichst verständlich, praxis- und handlungsorientiert sowie motivierend daherkommen sollen. Zu vergessen ist auch nicht, dass die Textsorte und ihre Umsetzung in einen Kontext eingebettet werden muss: Die Zielpersonen der Lehrtexte sind oft keine Berufsschreiberinnen und -schreiber (vgl. dazu auch Schwender in diesem Band), sie brauchen auch für den Schreibprozess selber und für grundlegende Schreibaufgaben eine angemessene Anleitung.